Portfolio
Portfolio
Den røde tråd blev udviklet som en del af min svendeprøve som mediegrafiker, hvor det overordnede kampagneemne var plasmadonation. Opgaven var at udvikle en kampagne i sammarbejde med Bloddonorerne Danmark, der kunne oplyse om plasma og samtidig motivere flere unge til at tage det første skridt mod at blive donor.
Danmark har brug for omkring 20.000 flere plasmadonorer for at komme tættere på målet om øget selvforsyning. Samtidig er kendskabet til plasma begrænset, og donation kan for mange føles både abstrakt og besværlig.
Opgaven var derfor ikke kun at skabe opmærksomhed, men at gøre plasmadonation forståelig, relevant og nem at handle på.
Baseret på en spørge undersøgelse fandt jeg ud af at de 3 største faldgrupper var følgende:
Jeg udviklede kampagnekonceptet Den røde tråd – et visuelt og kommunikativt greb, der forbinder donorens handling med den behandling, plasmaet senere bliver en del af.
Konceptet blev udviklet på tværs af OOH, sociale medier, microsite, app og trykte medier, så den samme fortælling kunne følge målgruppen fra første møde med kampagnen til faktisk handling.
Kampagnen handlede om at få folk til at følge deres donation, og derigennem se hvordan de hjælper folk der har brug for den medicin der bliver lavet ud fra deres plasma.
Derfor var idéen bag mobil appen at gøre det let og bekvemt at bestille tid til plasma donation, men samtidig at holde donoren opdateret på deres donations effekt og den konkrete effekt den har haft for andre. Donationen ender ikke ved stolen.
Appen var derfor struktureret som en hub hvor det var let at:
Micrositet giver plads til fordybelse. Her kan målgruppen lære mere om plasma, donationsprocessen og kravene til at blive donor – og samtidig tage næste skridt videre i kampagnen.
Folderen bringer kampagnen ud i den fysiske verden og kombinerer opmærksomhed med information. Via QR-koden fungerer den samtidig som bindeled mellem det trykte materiale og kampagnens digitale univers.